Les feuilletons à la dinde stimulent les ventes de produits de beauté


18 mars 2014

L’argent peut être gagné dans le secteur de la beauté et des soins personnels en Turquie, comme en témoigne l’intérêt croissant des investisseurs étrangers et locaux. Selon un rapport sectoriel du ministère de l’Économie, 46 000 produits locaux, sur un total de 170 000, sont distribués sur le marché des cosmétiques. Le secteur est passé à 2,2 milliards de dollars en 2012 et employait 14 000 personnes.

D’autre part, les marques étrangères, la Turquie a développé ses propres acteurs de puissance. L’un d’eux est Flormar, un géant cosmétique ambitieux qui vend des produits sur six continents, avec plus de 50 000 points de vente dans plus de 80 pays. L’usine située à Gebze a augmenté sa capacité de production de 60 à 100 millions d’unités par an. L’année dernière, la société a acheté 51% des actions de la société française Yves Rocher. Elle a récemment ouvert des magasins à une marque dans le St. Petersburg London Mall et le Pearl Plaza. Le nombre de magasins dans le monde est passé à 400, avec l’objectif d’avoir 900 magasins dans le monde en cinq ans. Les plans incluent 250 magasins en Turquie. En fin de compte, l’objectif de la direction est que Flormar soit reconnu dans le monde entier, avec les marques les plus acclamées et les plus célèbres du secteur.

du quotidien Milliyet Il a récemment mis en lumière Flormar et ses plans d’expansion, qui incluent pour 2014 l’ouverture de magasins au Panama, en Thaïlande, en Arabie saoudite et aux États-Unis. Le pronostic est bon; Avec des investissements de 1,5 million de livres turques dans de nouveaux magasins sur la rue commerçante animée Kalverstraat d’Amsterdam, les produits ont atteint 11 100 $ le premier jour des ventes. L’objectif de vente pour la première année est fixé à 1,8 million de dollars.

À mesure que la concurrence se durcit, les canaux de vente se diversifient. Compte tenu de l’augmentation massive du marché en ligne de la Turquie, qui représente actuellement 13 milliards de dollars, l’intérêt des investisseurs nationaux et étrangers pour la vente de produits pour le secteur des soins personnels et de la beauté sur Internet continue de croître proportionnellement. . L’un de ces points de vente est le plus grand site de vente en ligne de cosmétiques et de parfums en Grande-Bretagne, Cheapsmells.com, qui a commencé à opérer en Turquie via Bellamola.com. John Houslip, membre du conseil d’administration de Cheapsmells, a expliqué qu’une croissance de 20% est attendue dans le secteur des soins personnels et de la beauté cette année, contre 8% actuellement du marché mondial en ligne de la Turquie. Il n’est pas étonnant que l’entreprise ait investi 1,8 million de dollars jusqu’à présent, vise 6,7 millions de dollars de ventes et s’attende à une croissance de 500% des ventes en 2014.

Que les clients achètent des produits de beauté et de soins personnels en ligne ou en magasin, les entreprises concentrent leurs investissements sur le marketing et la publicité. En raison de la popularité colossale des feuilletons turcs, non seulement en Turquie mais aussi à l’étranger, les acteurs et actrices reçoivent de gros contrats publicitaires dans tous les secteurs, y compris la beauté et les soins personnels.

Par conséquent, ce n’est un secret pour personne que l’acteur Burak Ozcivit a reçu 1,5 million de dollars pour être le visage de la marque de shampooing Clear, ou que l’actrice Beren Saat a reçu 2 millions de dollars pour une publicité pour la marque de savon turque Duru. Fait intéressant, même en matière de publicité, les tendances du feuilleton peuvent se traduire par d’énormes profits pour les entreprises. La couleur des cheveux de Hurrem Sultan du méga-feuilleton populaire « Magnificent Century » était si demandée que, selon Armagan Okay, PDG de Neva Cosmetics, la vente de la couleur des cheveux cuivre et cannelle n ° 8.44 a augmenté de 60%. Les consommateurs comme les coiffeurs ont montré un grand intérêt pour la couleur après avoir regardé la série. Pour une palette de couleurs qui est passée de 57 [colors] À 257 ans, Nevacolor produit 60 000 tonnes de couleur de cheveux par jour dans un espace de 25 000 mètres carrés dans le quartier turc de Cerkezkoy. La société vend des produits de soins capillaires et des shampooings dans 18 pays.

La croissance du secteur de la beauté en Turquie crée également de nouvelles demandes, notamment pour du personnel professionnel et formé. Cependant, plus de produit n’est pas synonyme de plus de beauté. Comme l’explique Serkan Selamet, directeur de Kariyer Kozmetik Okul, la première entreprise privée à proposer une éducation aux cosmétiques depuis 1989, « de nombreuses sociétés de maquillage étrangères investissent et ouvrent des magasins en Turquie, mais malgré la croissance du secteur des cosmétiques, les femmes turques elles utilisent les bons produits avec une mauvaise application de maquillage … En dépit d’être bien entretenues, les femmes turques exagèrent avec du maquillage pour croire que plus de maquillage les rend plus belles, défigurant ainsi leur beauté actuelle.  »

La formation est disponible à la fois pour les demandeurs de carrière et, à moindre coût, pour les femmes ayant un intérêt personnel à acquérir une formation en beauté. La croissance du secteur s’est également traduite par de nouvelles opportunités de carrière attrayantes. Dans les salons de beauté, les plateaux de télévision et de cinéma ont commencé à travailler pour des marques de cosmétiques, pour lesquelles les salaires mensuels de départ peuvent atteindre 1020 $.

Actuellement, selon Dursun Inanir, président du conseil d’administration du groupe Inanir, il y a 5 000 experts certifiés dans le secteur de la beauté en Turquie, ce qui est insuffisant. Inanir a fabriqué le premier appareil d’épilation en Turquie et exporte désormais du matériel de beauté et médical produit dans une usine de 3000 mètres carrés dans la ville de Yozgat en Anatolie. Cette entreprise prévoit également d’ouvrir une formation en coopération avec le ministère de l’Éducation nationale. L’entreprise investirait 417 000 $ dans un centre de formation pour atteindre son objectif de 100 diplômés certifiés par an. Les étudiants recevraient une formation professionnelle en Allemagne, aux Pays-Bas et au Danemark, avec la possibilité d’obtenir un premier emploi dans la chaîne de centres de beauté urbains de l’entreprise.

Les chaînes et le nombre de centres de beauté en Turquie se développent en raison de nouvelles pratiques de style de vie. Un pouvoir d’achat accru, une compétitivité accrue et un éventail toujours plus large de produits et services disponibles en Turquie, et donc son accessibilité croissante, ont entraîné des changements dans les modes de vie. Pour le meilleur ou pour le pire, selon la vision du monde, non seulement les gens à Istanbul et certaines des grandes villes turques peuvent découvrir des cinémas 3D, des boutiques de première classe, des gymnases ou même les dernières technologies minceur. Pas étonnant alors, comme l’a déclaré M. Inanir, qu’il existe un vif intérêt pour les services de centre de beauté comme aides à la perte de poids ou traitements de soins de la peau en Anatolie. Par conséquent, en plus de son expansion dans des centres régionaux tels qu’Ankara, Antalya, Izmir et Adana, le groupe prévoit également d’ouvrir de nouveaux centres de beauté à Izmit, Konya, Kayseri et Eskisehir. Ce sont des villes en croissance dans la région centrale de la Turquie, qui étaient traditionnellement perçues comme rurales, et avec une démographie conservatrice probablement sans intérêt pour le lipomassage, le solarium et d’autres équipements pour les traitements d’embellissement.

Certains pourraient également s’étonner que 40% des clients des instituts de beauté du groupe Inanir soient des hommes. Il convient de rappeler l’importance de la moustache pour les hommes en Turquie. Étonnamment, beaucoup semblent utiliser de plus en plus les services d’épilation pour enlever les poils corporels.

En plus des femmes et des hommes, les produits pour animaux de compagnie peuvent également être des investissements lucratifs dans le secteur de la beauté et des soins personnels. La société Ozsoy Organik, dont la production est située dans le quartier de Bayrampasa à Istanbul, a un brevet mondial en instance pour 15 types différents de lingettes hypoallergéniques « PushClean » 100% biodégradables avec un emballage recyclable. L’un des partenaires de l’entreprise, Sinan Gundogan, a déclaré que 2 millions de dollars avaient été investis dans la production et la conception de ses propres machines. Ils exportent actuellement vers 18 pays. Après avoir découvert qu’aux États-Unis, par exemple, il existe une demande pour des produits comprenant des lingettes spéciales pour animaux de compagnie, la société a décidé de lancer les produits là-bas. Ils sont maintenant présents sur le marché américain avec des lingettes pour animaux de compagnie, où ils ont 70 millions d’animaux de compagnie comme une grande opportunité. Ozsoy Organik est également en pleine négociation avec Lufthansa et Saudi Airlines, et a commencé la production d’une très célèbre société de cosmétiques avec laquelle ils ont conclu un accord secret. En Azerbaïdjan, ils produisent une lingette de fièvre, tout en travaillant sur une lingette de « prise de sang » avec Ankaferd.

En plus des lingettes mentionnées ci-dessus, il existe des lingettes entièrement organiques à base de cellulose et à base d’eau avec des certificats halal disponibles pour les musulmans assistant aux pèlerinages du hajj et de la umrah. Farmasi Cosmetics, une entreprise qui exporte des produits dans 119 pays, possède également un certificat halal. Compte tenu du fait que les ventes annuelles sur le marché des cosmétiques halal varient de 5 à 14 milliards de dollars et croissent à un rythme d’environ 20%, on ne peut qu’espérer que davantage d’entreprises turques suivront cette tendance.

Grâce à la persévérance, à l’investissement, à l’innovation et à la qualité des produits, une myriade d’entrepreneurs turcs se battent pour leur part du gâteau local et mondial dans leurs secteurs respectifs. Certains réussissent merveilleusement bien, mais dans la mesure où ils ont bénéficié de l’image positive de la stabilité de la Turquie au cours de la dernière décennie, ils pourraient tous subir les dommages que l’instabilité politique actuelle pourrait causer. L’enjeu est de taille pour tout le monde.


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