C’est ce que les Indiens ont dépensé leur argent pendant la pandémie


Des mois de verrouillage ont modifié les habitudes des consommateurs indiens: leurs habitudes de dépenses révèlent à quel point ils sont profondément soucieux de protéger leur santé et de fortifier leurs placards, d’éviter l’ennui et de garder leur maison (et eux-mêmes) propre et bien rangée. Et là où de nouvelles routines semblent susceptibles d’être maintenues, certaines entreprises peuvent gagner gros.

Ce sont quelques-uns des produits que les acheteurs du plus grand marché de consommation ouvert du monde se procurent.

Les consommateurs du monde entier manifestent un intérêt croissant pour la protection de leur santé et le renforcement de leur immunité. En Inde, cela signifie souvent l’Ayurveda, l’ancien système de médecine du pays.

Des sociétés telles que Dabur India Ltd. et The Himalaya Drug Co. constatent une forte demande de produits traditionnels tels que le chyawanprash (un mélange cuit contenant de la groseille indienne ou de l’amla, miel, sucre, ghee, herbes et épices) et des suppléments exclusifs comme Septilin, qui combine des ingrédients ayurvédiques comme la réglisse et le guduchi.

Les ventes de Chyawanprash à l’échelle de l’industrie ont augmenté de 283% en juin et le miel de marque a augmenté de 39%, selon Nielsen Holdings Plc. Dabur, l’un des plus grands fournisseurs de produits ayurvédiques en Inde, a déclaré que ses ventes de chyawanprash avaient augmenté de 700% d’avril à juin. L’augmentation des dépenses devrait durer au-delà des prochains mois, selon Sameer Shukla, leader du marché occidental de Nielsen en Asie du Sud. « Nous avons vu des tendances très claires en termes de questions des consommateurs: les gens aimeraient dépenser plus pour les boosters d’immunité, l’hygiène de la santé et autres », a déclaré Shukla. « Ce type de question n’est pas à court terme. »

Shiny Bhowmik, mère de deux filles qui travaille, utilise le chyawanprash depuis des années. Depuis le début de la pandémie, la famille de la femme de 49 ans a également commencé à utiliser le produit. «J’aime inclure des boosters d’immunité comme le chyawanprash, le miel et les clous de girofle dans l’alimentation de ma famille», a-t-il déclaré. « Je finis souvent par prendre des cuillères à soupe de la plante brune tout au long de la journée. »

Patanjali Ayurved Ltd., la société associée au célèbre gourou du yoga Baba Ramdev, a également déclaré des ventes nettes élevées entre avril et juin, selon Brickwork Ratings. En juin, le gouvernement indien a ordonné à la société de cesser de prétendre que son «kit Corona», qui se compose de trois médicaments à base de plantes, peut guérir Covid-19.

Les ventes d’aliments emballés ont grimpé en flèche depuis mars alors que les consommateurs rentrant chez eux stockent des produits familiers qui ne se gâteront pas rapidement. Les céréales pour petit déjeuner, les nouilles instantanées, le riz et les graisses de cuisson sont parmi les produits qui ont connu la plus forte croissance, mais les ventes ont été perdues en raison de ruptures de stock, selon Euromonitor.

Nestlé India Ltd. – dont les nouilles instantanées Maggi sont populaires – a vu son chiffre d’affaires augmenter de 10,7% « impressionnant » au cours du trimestre terminé en mars, grâce à l’augmentation des ventes de Maggi, KitKat et Munch, selon les analystes de Haitong Securities Co. Gaurang Kakkad et Premal Kamdar.

Un autre produit emblématique pour les familles indiennes, Parle-G Cookies de Parle Products Pvt., A enregistré des ventes record en avril-mai. Les collations à la recherche d’un aliment réconfortant pour la famille ont contribué aux ventes, tout comme les agences gouvernementales et les ONG, qui ont distribué de grandes quantités de biscuits, ne coûtant que quelques roupies le paquet, aux ménages dans le besoin pendant la pandémie en cours.

Son rival Britannia Industries Ltd. « est en train de devenir le plus grand bénéficiaire de la perturbation, car la consommation d’aliments emballés est en forte croissance, tirée par une consommation accrue à la maison », selon Emkay Global Financial Services Ltd.  » Le passage de la nourriture non organisée / de rue à la nourriture emballée peut se poursuivre même après la fermeture en raison d’une plus grande préférence pour l’hygiène et les marques dignes de confiance. « 

Le 17 juillet, la maison de courtage a relevé son objectif de cours pour ses actions Britannia à 4500 roupies contre 3857,65 roupies le 1er août. 6.

Avec beaucoup d’interactions face à face à l’heure actuelle, il n’est pas surprenant que la dépendance des Indiens vis-à-vis des écrans, à la fois pour le travail et les loisirs, ait augmenté.

Le nombre de nouveaux étudiants utilisant la start-up d’éducation en ligne Byju a augmenté trois fois le rythme habituel entre avril et juin, selon la société mère Think and Learn Pvt. Les plans visant à fidéliser les nouveaux utilisateurs comprennent le lancement de cours en langues vernaculaires et le lancement d’un plus grand nombre de sujets.

Le détaillant en ligne Flipkart affirme que les recherches globales d’ordinateurs portables ont plus que doublé depuis mars, les ordinateurs portables hautes performances étant la recherche la plus populaire. ZEE5, le rival local de Netflix Inc., a signalé une augmentation de 33% du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens et une augmentation de 45% des téléchargements d’applications en mai, et malgré le relâchement du blocage dans diverses parties du Inde, il n’y a pas eu de baisse significative. Rahul Maroli, vice-président senior et responsable de la SVOD chez ZEE5 India, a déclaré dans une interview le 20 juillet.

Les Indiens Homebound se tournent également vers les plateformes de streaming pour pleurer leurs stars préférées décédées ces derniers mois. « Les consommateurs ont vraiment manqué certains de nos acteurs qui ne sont plus avec nous (Rishi Kapoor, Irrfan Khan, Sushant Singh Rajput), nous avons donc constaté une augmentation très marquée de la consommation de spectacles où ces acteurs ont joué. » Dit Maroli.

Tout n’est pas rose. Avec une économie sur le point de connaître un ralentissement rare et des millions de personnes qui perdent leur emploi, les Indiens les plus pauvres mettent en gage leurs bijoux en or. Certains propriétaires de petites entreprises, qui ne sont pas éligibles aux subventions gouvernementales ou qui sont intimidés par la paperasse impliquée, demandent également plus de prêts pour les métaux précieux.

Le changement de comportement a été une aubaine pour certaines entreprises. Les actions de Muthoot Finance Ltd., le plus grand prêteur argent contre or de l’Inde, ont augmenté d’environ 57% cette année et certains analystes disent qu’elle est maintenant suffisamment importante pour être ajoutée à l’indice MSCI India. Manappuram Finance Ltd. a connu une croissance de 4,5% de son portefeuille de prêts aurifères au cours du premier trimestre, touché par le blocage, les clients existants contractant davantage de prêts.

Pour les Indiens qui peuvent encore se le permettre, leur temps libre nouvellement acquis est mis à profit à la maison. Les recherches d’appareils électroménagers, y compris des centrifugeuses, des mélangeurs, des micro-ondes et des grille-pain, ont quadruplé en juillet, selon Flipkart. La demande d’appareils d’hygiène, tels que les aspirateurs, a atteint quatre fois le niveau d’avant la pandémie en juillet. Des entreprises comme IFB Industries Ltd. ont suspendu les nouvelles commandes de lave-vaisselle parce qu’elles ne peuvent pas répondre à la demande.

Les barbiers et les salons étant fermés pendant une grande partie de 2020, les tondeuses, y compris les kits de toilettage pour hommes, ont augmenté les ventes de Havells India Ltd. dans ce trimestre par rapport à l’époque pré-Covid.

« Les gens expérimentent des outils pour faire des choses qui n’étaient pas faites à la maison auparavant, qu’il s’agisse de coiffage de la barbe, de coupe de cheveux ou d’épilation », a déclaré Gulbahar Taurani, vice-président de la santé personnelle de Philips pour le sous-continent indien. Philips India Ltd. a enregistré une augmentation de 60% à 70% des ventes de ses produits de soins pour hommes et femmes de mai à juin.

Un quart des Indiens prévoient de dépenser pour des produits de soins à domicile, principalement motivés par des personnes âgées de 18 à 34 ans, car ils s’impliquent davantage dans leur maison et veulent dépenser de l’argent pour améliorer leur vie, selon Mintel Research. Cette cohorte de milléniaux est la plus importante au monde, et si les habitudes de dépenses se maintiennent, les entreprises du monde entier feraient bien d’y prêter attention.

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